2024年，俄罗斯各大电商平台新品牌数量显著增长。据“Kontur”与Wildberries中心研究数据，女性内衣、床上用品及汽车用品等品类同比增长率达27%至28%。专家指出，此类商品生产门槛低、易规模化且需求稳定，是增长主因。
随着卖家数量翻倍至70万家，Wildberries、Ozon和Yandex Market等平台新增贸易品牌同步攀升。
平台数据显示：Wildberries在20个主要品类中新品牌增长11%，其中汽车用品、美容产品（约30%）及家用化学品（24%）增速领先；Ozon新品牌增长14%，即食食品（+60%）和大件家电（+31%）表现最为突出。
尽管佣金上涨、竞争加剧，电商平台仍具吸引力。但也有观点认为，部分品牌激增实为卖家止损策略。
“数字化与新技术”非营利组织CEO阿列克谢·科热夫尼科夫表示：“当商品滞销时，仓储成本高企，直接下架又面临亏损。为摆脱困境，许多卖家选择注册新品牌重新上架。”