俄罗斯消费者对亚洲文化兴趣日益浓厚，该地区商品在俄线上平台愈发受欢迎。Yandex Market针对超1300人的调查显示，90%受访者认为近年社会对亚洲热情显著增强；70%购买中国商品的消费者为有意选购，66%更倾向通过电商平台下单。
在关注东方文化的俄罗斯人中，超80%已购买过亚洲商品，其中服装、鞋履、家电、电子产品及食品最受欢迎。电商平台是主要购买渠道，但仍有19%的受访者偏好专业商店。
“对东方文化兴趣的增长也体现在电商平台亚洲商品需求的上升。例如，2024年7月至10月期间，Yandex Market上‘彩妆’类别中亚洲化妆品的收入增长了54%！增长最快的细分品类包括唇部化妆品（+123%）、面部护理产品（+44%）和眉部产品（+23%）。”Sellmonitor数据分析服务平台合作伙伴项目负责人叶夫根尼娅·科兹洛娃表示。
专家指出，亚洲化妆品市场目前渗透率较低，新增卖家增长率仅为3%，该细分市场对新进入者颇具吸引力。
中国电子品牌同样表现亮眼。过去一年，其在Yandex Market整体销售额占比达21%，同比提升3个百分点；销售额同比增长77%，提供中国产品的卖家数量激增17倍。
俄罗斯民众对亚洲商品及文化的态度总体积极或中立，分别占41%和40%。近半数受访者（47%）表示社交圈中有热衷亚洲文化的人，其中朋友占比最高（73%），其次为同事（13%）和亲属（10%）。