ЮKassa 2025年“网络星期一”大促数据总结
ЮKassa公布了2025年首场大型促销“网络星期一”（1月27日至29日）的运营数据。接入该平台的网店在促销首日营业额同比增长12%，全程增长9%；平均客单价分别提升24%和17%。
整体销售趋势：量跌价升，消费趋于理性
与2024年同期相比，促销首日俄在线商店营业额增长12%，但支付笔数下降10%，平均客单价升至1555卢布（+24%）。若对比2023年，则营业额、支付笔数及客单价分别增长45%、17%和23%。
ЮKassa销售部门负责人尼基塔·茨奥伊指出，支付频次减少或源于消费者购买行为更趋精准且偏向高单价商品，大额消费需求正加速向促销节点集中。
热门品类表现分化明显
- 家用电器：首日销售额增长39%，支付笔数增长47%，但平均客单价微降5%至14,635卢布。
- 电子产品：销售额与支付笔数均实现翻倍，平均客单价小幅下降2%至18,239卢布。
- 服装服饰：作为核心品类，首日销售额激增97%，支付次数翻倍；平均客单价下降12%至11,559卢布。但运动服饰等细分领域客单价逆势上涨15%，达11,790卢布。
- 文化娱乐：书籍、电影及音乐类目表现亮眼。纸质书与有声书营业额增长51%，支付次数增长55%，客单价稳定在206卢布；影视音乐类营业额与支付次数近乎翻倍，客单价略降5%至282卢布。
- 礼品鲜花：在线花店首日营业额增长87%，客单价提升13%至4,834卢布；贺卡及礼品类营业额增长41%，客单价增长12%至4,984卢布。