俄罗斯成人用品市场：线下门店缩减，线上渠道逆势增长
截至2025年初，俄罗斯多数百万人口城市的成人用品线下门店数量呈下降趋势，而在线销售渠道的市场份额则持续扩大。
线下门店总量下滑，仅个别城市实现增长
据Yandex地图数据显示，在16个百万人口城市中，有12个城市的情趣用品店数量减少。全国范围内，此类店铺总数同比下降7.8%，降至1990家。仅有叶卡捷琳堡（增长2.6%至39家）和新西伯利亚（增长5.5%至58家）实现正增长；克拉斯诺亚尔斯克和顿河畔罗斯托夫的门店数量保持不变，分别为38家和30家。
零售业态分化：社区店退场，旗舰店与连锁专柜崛起
率先关闭的多为居民区内的零售点。目前，仅位于核心商圈的大型旗舰店及大型美妆连锁店内的专柜仍具发展潜力。以“Золотое яблоко”为例，2024年该连锁店内相关产品销量按实物量计算增长35%，按金额计算增长30%。
电商冲击与成本上涨双重挤压线下空间
专家指出，线下门店减少主要归因于电商平台日益普及。例如，Wildberries平台2024年成人用品销售额同比增长达20%。此外，受西方制裁影响，进口商品采购成本上升，叠加汇率走强，过去两三年内产品价格平均上涨约10%，进一步压缩了线下经营空间。
监管动态：拟对网购成人用品实施年龄验证
针对家长反映儿童可轻易在线购买此类商品的问题，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Роскомнадзор）正考虑要求Wildberries、Ozon等电商平台对成人用品购买者进行年龄验证。