在俄罗斯，随着消费者活动减弱，银行存款中积累了巨额资金，市场正期待央行释放积极信号。DeltaClick x D Innovate Group电子商务方向负责人瓦列里亚·孔德拉肖娃（Valeria Kondrashova）指出，企业应抓住新一轮消费机遇，科学构建营销策略。
俄罗斯市场正为基准利率下调做准备，存款收益减少将促使积累资金流向大额消费。Regions Development调查显示，79%的受访俄国人储蓄旨在购房，38%计划购车，29%用于装修。面对不确定性，许多企业缩减营销预算以求自保，但保持现有地位并利用当前机会为未来增长蓄力至关重要。
结合电商客户合作经验，我们根据形势调整策略以维持营销有效性。以下是应对当前环境的核心方法：
1、优化成本，营销不停歇
预算应聚焦上下文广告和定向广告等高效果渠道。通过流程自动化及引入现代技术（如AI）降低成本，可快速测试假设并实施网站优化，无需额外资源投入。
例如：利用AI编写代码并生成弹窗，短时间内测试3种获客方案，使网站访客至潜在客户的转化率提升57%。
2、加强与客户群体的联系
深耕现有客户是提升忠诚度与复购率的关键。通过个性化推荐、忠诚度计划和再营销，结合有效的受众细分调整沟通策略，能精准满足客户需求。
例如：为某医药电商制定LTV（客户终身价值）策略，划分受众细分群体，针对联邦连锁药店等不同细分市场，在特定季节传递独特卖点并执行个性化沟通方案。
3、聚焦高周转或高利润率商品
分析商品组合有助于识别高盈利产品，重新分配推广资源。此举既能提高利润率，又能有效降低经营风险。
例如：高端家具店Kalibroom分析2024年底需求后，推出亲民系列，并向高价商品买家重点强调分期付款选项及每期金额。
4、多渠道发展
整合网站、社交媒体及即时通讯工具等全渠道互动，打造统一便捷的客户体验。拓展新平台也能为获客提供更多机会。
例如：许多商家误以为Avito仅适用于二手或低价商品交易而忽视其推广工具。但某高端家具店实测显示，上线首月潜在客户数超预期30%，证明该平台同样适合高价值优质商品。
5、投资分析工具
端到端分析能精准追踪营销效果并优化预算。同时，分析竞品行为与研究客户旅程对发现新增长点至关重要。
示例：摒弃冗长A/B测试，在小流量上验证假设。如将按钮文案从“加入购物车”改为更具号召力的“立即购买”，移动端加购量增长73%。
每个企业皆具独特性，不存在万能解药。当不知从何入手时，寻求专业审计是明智之举——外部视角有助于发现新增长点，助力企业更自信地前行。