Flowwow新增“性健康”品类，拓展商品组合
鲜花与礼品电商平台Flowwow扩大商品种类，新增“性健康”类别。该类别将包含带有年龄标识的商品，包括情趣玩具、成人游戏及相关用品。该类别将通过引入新卖家来构建，其中包括IntimShop等连锁情趣用品店。
俄情趣用品市场增长显著，电商成主要渠道
据Flowwow数据显示，俄罗斯情趣用品市场呈现活跃增长态势：过去一年销售额增长超过三分之一，市场规模达500亿卢布。大部分购买行为发生在电商平台，以及网红商业推广中，这些网红积极推广此类商品并取得了显著的营销效果。
该品类的推出是公司扩大产品组合战略的一部分。目前尚未计划通过广告渠道对外推广性健康产品。
“销售性玩具的想法符合我们的战略——传递快乐。这类商品能够提升人们的情绪并带来安抚，这在困难时期尤为重要。我们希望打破刻板印象，展示性玩具可以具有美学价值，且其使用不应成为禁忌。”品牌总监伊琳娜·塔塔里诺娃评论道。
聚焦年轻女性受众，联合合作伙伴保障品质
新类别的主要目标受众将是18至35岁的年轻人，以居住在百万人口城市的女性为主。Flowwow计划与连锁商店合作，以确保商品的安全和质量。除了IntimShop之外，该市场平台已与一些客户群体对“性健康”类别感兴趣的公司开展合作，例如约会服务平台Twinby。
初期试点莫斯科地区，首年营收预期保守
在初期阶段，性玩具的订购服务主要面向莫斯科地区，但公司计划吸引来自其他地区的合作伙伴。Flowwow将继续完善功能，并修复测试过程中发现的问题。
新类别的首批工作成果将在启动后两个月进行评估。目前的收入计划较为保守——预计年收入约为5000万卢布，这主要由于该细分市场尚属新兴领域，需要时间发展。