“Артикс”机构针对“性别节日”期间的消费者行为发布研究报告。数据显示，俄罗斯人在3月8日国际妇女节的礼物支出较2月23日祖国保卫者日高出30%，消费高峰集中于妇女节期间。
预算差异：妇女节花费显著更高
在2月23日，52%的受访者预算不超过3000卢布，40%为3000-5000卢布，仅8%超过5000卢布。而在3月8日，67%的受访者预算提升至5000卢布以内，24%处于5000-10000卢布区间，9%超过10000卢布。
选购习惯：女性提前规划，男性倾向临期购买
超50%的俄罗斯人致力于精准匹配收礼人心意，20%偏好非传统礼物。男性多在节前数日（44%）或前夕（25%）匆忙选购；女性则更具计划性，40%会在节前2-3周确定礼物清单。
品类偏好与“悦己”趋势
女性送礼首选香水、护肤品及服饰鞋包；男性则偏爱鲜花、香水和甜点。尽管女性送礼频次更高，但男性所赠礼物单价通常更贵。此外，“悦己”消费日益凸显：越来越多男性在国防日购买实用物品或体验服务，33%的女性也计划在妇女节为自己准备礼物。
营销建议与节日展望
因节日期间广告密集，86%的消费者出现“横幅盲区”。专家建议采用个性化策略、视觉极简主义及非传统沟通方式以突破注意力瓶颈。2025年相关节日无传统“长周末”，可能削弱休闲度假类需求，但民众仍视其为重要送礼节点，认为赠送礼物不可或缺。