据“Delovye Linii”公司与“YU Kassa”联合发布的综述报告，2024年俄罗斯在线销售领先品类为服装、建筑材料、汽车轮胎及化肥。
📦 物流与热门品类
去年物流主要向大型平台仓库配送家居用品、服装、纺织品、化妆品及配饰等。其中增长最显著的是：
- 电气测量仪器：配送量增长近3.5倍；
- 汽车轮胎：运输需求增长3倍；
- 化肥与电动机：订单量增加近100%。
主要供应地区为中央联邦区、乌拉尔联邦区和西伯利亚联邦区；接收城市以莫斯科、喀山和克拉斯诺达尔为主。西北联邦区和远东联邦区的发货量同比增长近25%。
👗 服装类目表现
服装仍是线上最受欢迎的品类之一。据“ЮKassa”数据：
- 男女装：营业额同比增长31%，平均客单价微增3%至13,671卢布；
- 童装：营业额增长34%，平均客单价上涨11%至8,670卢布。
🏠 建材与运动旅游用品
建筑维修类商品销售显著提升：
- 建材：营业额增长89%，平均客单价上涨21%至17,531卢布；
- 家庭维修用品：购买频次提高87%，平均客单价上升27%至15,409卢布。
体育用品和旅游用品同样热销，该类目营业额增长69%，平均客单价上涨7%至11,790卢布。
"在线零售持续蓬勃发展，电商送货需求稳步增长。去年该领域货运量增长7%，单件包裹平均重量增加16%。"
—— "Delovye Linii"集团发展副总监 德米特里·赫鲁沙廖夫
💳 支付方式变迁
尽管银行卡仍为主要支付手段，但其交易额下降23%，支付次数减少17%。替代性支付方式迅速普及：
- SberPay：交易额增长75%，支付次数增加21%；
- YooMoney钱包：交易额增长48%，支付次数增加42%。
"用户支付行为正在转变，替代性支付方式日益普及是在线商务的重要趋势之一。"
—— YooMoney商业总监 德米特里·卡尔米申