亚马逊欧洲首家实体店落地米兰，主打美妆与药妆
亚马逊正加速拓展欧洲市场，于米兰市中心开设首家实体门店“Parafarmacia & Beauty”。该店汇集了优色林、理肤泉、薇姿、雅漾、Bionike、Rilastil及适乐肤等知名品牌的美容护理产品，并销售非处方药。据悉，相关商品后续将陆续上线法国、德国、意大利、西班牙及英国站点。
线上线下全渠道融合，科技赋能个性化体验
亚马逊推行O2O整合战略，打通线上线下触点：消费者既可到店体验后在线下单，也可线上选购后线下提货。店内配备互动数字屏播放商品视频，并设有皮肤分析数字站，由美容专家依据检测结果提供精准推荐。
此外，门店特设产品试用区及药剂师咨询柜台，在提升购物体验的同时，通过技术手段为消费者提供专业、个性化的服务建议。