非食品类商品驱动FMCG在线市场增长
据Nielsen数据显示，非食品类商品在快消品（FMCG）在线市场的销售份额持续攀升，2024年按金额计算占比达28%，较上年的24%显著提升，正逐步逼近30%。该研究覆盖超150家零售连锁、网店及电商平台，客观反映了全渠道市场发展态势。
自有品牌增速迅猛，食品品类表现突出
2024年，自有品牌（STM）在FMCG在线市场份额首次接近10%。其中，食品类自有品牌份额突破10.3%，金额增速高达56%，约为品牌商品增速（35%）的两倍，成为拉动整体增长的关键动力。
在线销售份额创历史新高
得益于非食品类商品占比提升及自有品牌的快速发展，FMCG在线市场呈现稳健增长。2024年第一季度，其在线销售份额在市场结构中首次达到10.6%，创下历史新高，而2023年同期仅为8.5%。