据E-Promo Group广告集团发布的《数字媒体通胀：2024年总结及第四季度动态》报告显示，2024年互联网广告成本显著上涨，尤其在目标行动和订单领域。这主要归因于包括大型电商平台在内的市场竞争加剧。
问题的规模：
2024年第四季度，VK Ads平台的转化行为及互联网订单广告成本同比激增81%。其他平台同样面临涨价压力：“Yandex搜索”中品牌提及类广告成本上升77%，“Campaign大师”上升48.6%。不过，“Yandex广告网络”的转化采购成本下降46.1%，非品牌搜索成本更是大幅下降71.3%。
点击成本方面呈现分化态势：搜索广告中，品牌提及类流量成本上涨53.6%，非品牌类仅涨6.3%；而VK Ads流量成本下降6.7%，“Campaign Manager”（活动管理器）流量成本下降15.9%。
广告的点击率（CTR）与转化率也发生变动：非品牌搜索广告的CTR下降2.4个百分点，但转化至目标行动的比率提升1.6个百分点；品牌搜索广告的CTR大幅下滑13.5个百分点，转化率微降0.4个百分点。“Campaign Manager”和VK Ads的CTR基本持平，转化率仅小幅下跌约1个百分点。
广告成本上涨的原因：
专家认为，转化率停滞源于市场平台竞争加剧。电商销售正逐步向品牌自营网店与市场平台分流，推高了前者的获客成本。例如，Ozon大力拓展OzonFashion业务并投入巨额媒体预算，进一步加剧了广告市场的竞争压力。
此外，宏观经济形势、消费者行为变迁、通货膨胀及购买力下降等多重因素叠加，共同导致了行业的“媒体通胀”现象。
展望2025年，各项指标走势将取决于经济环境及消费者对非必需品的支出意愿。若局势趋于稳定，获客成本、流量及订单量有望逐步回落；反之，2024年的趋势或将延续，但竞价竞争的减弱或有助于市场企稳。