俄罗斯时尚消费渠道与行为洞察
近半数俄罗斯消费者主要在品牌官方门店购买服装、鞋履和配饰。线上购物占比36%，其中24%通过网站、31%通过应用程序、45%同时使用两种渠道。Yandex Рекламы调查显示，2024年下半年纯线上购买时尚类商品的消费者比例达55%，较年初上升5个百分点。
品牌偏好与搜索习惯
54%的受访者重视商店品牌，47%拥有心仪品牌。影响选择的关键因素包括流行度（24%）、界面便利性（19%）、品牌历史（13%）及高端定位（12%）。值得注意的是，61%的消费者仍会考虑其他熟悉品牌。在搜索时尚商品时，69%的受访者使用2至3个应用程序，22%使用4个及以上。
营销投入与服务体验
2024年，零售商在自有网站推广上的投资同比增长41%，应用程序广告投入增长54%。此外，免费配送等增值服务至关重要：82%的消费者看重该服务，半数受访者在需支付运费时会放弃购买。
内容驱动决策效率提升
品牌平台内容显著影响购买决策。在时尚品牌App中，49%的消费者阅读评价，48%浏览目录并关注新品，32%查看推荐和精选合集。受此推动，2024年从首次搜索到完成购买的时长缩短了20%。