2024年，家用化学品假冒问题在电商市场急剧恶化。Gorodissky IP Security研究显示，以某生产商为例，互联网上非法产品达12.27万件，是正品（7.5万件）的2至5倍。
销售渠道与品类分布
社交媒体成为假货主要集散地，占比43%；Wildberries、Avito、Ozon及Яндекс.Маркет等电商平台占40%。洗衣液是被仿冒最严重的品类（5.09万件，占41%），其次为洗发水（32%）和洗衣粉（27%）。假货供应量远超正品：洗衣粉正假比例为1:4.7，洗衣液为1:2.7。
平台监管差异与挑战
各平台中，ВКонтакте假货量是正品的10倍；Avito次之（14,200件假货对2,100件正品）；Wildberries相对较好（20,500件假货对16,800件正品）。专家指出，随着电商平台加大打击力度，假货销售正向监管工具较少的社交平台转移，这对消费者权益保护及知识产权维护提出了新挑战。