据Mediascope报告，俄罗斯近半数人口居住在不足10万人的居民点。尽管这些地区互联网普及率（83%）略低于大城市（88%），但小城市及农村居民在数字活动尤其是线上商业领域表现活跃。
核心数字服务覆盖率显著增长
过去三年，小型居民点核心数字服务覆盖大幅提升，主要品类增幅如下：
- 食品配送（不含超级应用）：+36%
- 出租车服务：+37%
- 演出票务：+32%
- 旅游服务：+16%
- 地图导航：+12%
电商渗透率高，消费习惯趋同
近半数小城市居民每日使用在线商店，电商平台月覆盖率达77%。其日均网购时长为24分钟，仅比大都市居民少3分钟。
小城镇居民月均产生17亿次电商搜索查询，兴趣偏好与大城市用户高度相似，但对电子产品、建材维修用品及“汽车摩托车”类别的需求更为突出。
注：数据源自Mediascope“Cross Web”和“Share of Search”研究项目，旨在分析俄网民搜索行为与消费偏好，项目详情将于近期发布。