俄罗斯零售媒体市场增速领跑全球，成品牌关键渠道
俄罗斯零售媒体（RM）市场增长强劲，增速超越全球平均水平。据Retail Rocket Group、"Яков и Партнёры"及Yandex联合研究显示，2024年RM在俄广告市场占比达20%，高出全球均值6个百分点。
RM涵盖电商、传统零售、服务平台及聚合器等领域。2024年超20家零售商与零售媒体网络（RMN）建立合作，显示行业关注度持续升温。其成效高度依赖数据与技术整合，如AI优化、预测模型及个性化推荐等。
五年规模激增300倍，多重因素驱动爆发式增长
过去五年，俄罗斯RM市场规模增长300倍，2024年创下3000亿卢布纪录。核心驱动力包括：
- 疫情加速线上转移：2020年活跃网购用户新增1000万，在线购物成为主流娱乐方式之一；
- 国际巨头退出释放预算：2022年谷歌和Meta退出俄市场，广告预算向RM转移，使其市场份额从5%跃升至20%。
利润率承压下的高盈利突破口
面对净利润率下滑，零售商积极引入RM以实现收入多元化。INFOLine数据显示，零售商净利率从2021年的3%降至2023年的2.1%。而RM凭借高达90%的净利润率，成为优化业务结构的有效方案。
发展路径多元，数据与中小企业投资成关键
俄罗斯RM呈现多样化发展态势：
- 电商平台：拓展搜索广告、推荐模块及视频广告等新形式；
- 传统零售商：如“Магнит”和X5集团推出自有平台，覆盖店内数字屏及音频广告等场景。
成功关键在于利用客户购买数据。以“服装鞋履配饰”品类为例，45%订单源于推荐算法。同时，中小企业投资显著增加：2024年上半年，SME占广告预算38%、广告主数量45%。
2029年规模或达9000亿卢布，有望稳居全球第二
预测显示，到2029年俄罗斯RM市场份额将增至30%，规模达9000亿卢布，在全球市场中仅次于中国（预计份额40%）。电商销售增长、广告库存扩展及大企业投资将是主要推动力，RM有望成为俄广告市场的核心全能型渠道。