据“Чек Индекс”分析报告显示，2025年初俄罗斯化妆品及香水销量虽同比下降8%，但在线渠道仍是市场发展的关键驱动力。
在线渠道客单价与购买量双增长
数据显示，线上销售呈现高客单价特征。2025年1月1日至3月10日，全市场平均客单价为5086卢布（同比增长12%），而在线细分市场高达8663卢布（同比增长11%）。与此同时，在线购买量逆势增长了13%。
回顾2024年全年，全市场平均客单价达4090卢布（+12%），购买数量增长9%；在线细分市场平均客单价为7510卢布（+11%），购买数量增幅达16%。
消费升级推动货币价值增长
分析师指出，2025年单品销量下滑主要受去年高基数影响。市场以货币计量的增长，则得益于价格上涨及产品组合向高端、高品质商品转型的趋势。当前消费者日趋挑剔，更倾向于选择高端及环保品牌（含进口品牌）。
此外，在线销售较高的平均客单价，也与单次订单包含的商品数量增加密切相关。