俄罗斯美容零售商“金苹果”（Golden Apple）2024年营收同比增长66.3%，达1555亿卢布（不含增值税）。增长核心驱动力为线上业务爆发：电商平台营业额年内翻番，电商在总销售额中占比超50%。
数字化驱动线上高增长
2024年平台共完成4700万笔订单，其中线上2050万笔（占43%），且线上客单价较线下高出56%。这一显著增长得益于深度数字化转型：
- 推出直播购物功能；
- 上线拥有数百万用户的互动游戏“Beauty Tamagotchi”（美妆电子宠物）；
- 新增神经网络生成礼品卡设计功能；
- 配送时效提升至30分钟。
此外，“金苹果”移动应用获Go Mobile和MТС Ads评为“美容”类别最佳应用。
品类扩容与本土化并重
线上商品种类扩大15%，涵盖4500个品牌（含200个独家商品），其中俄罗斯制造商份额增加20%。
全渠道布局与国际化扩张
公司在推进数字化同时持续拓展线下网络，新开4家门店，并率先在莫斯科推出自有订单自提点。国际化方面，已相继进入卡塔尔和阿联酋市场；2025年计划在迪拜开店，并在沙特阿拉伯启动运营。