价格仍是俄罗斯消费者决策核心因素
据平台“Безтендера.рф”研究显示，63%的买家将商品价格作为首要考量，其次为品牌声誉（47%）和熟人推荐（43%）。其中，18–25岁年轻群体更关注价格与折扣，而25–45岁买家则更看重产品质量。
高价接受度与广告关键要素分析
71%的受访者表示，若品牌能通过实际案例证明高价的合理性，则愿意接受溢价。此外，灵活支付条件（49%）及知名大使背书（37%）也是重要影响因素。
在广告投放层面，商品视觉展示与描述（87%）、价格促销信息（76%）以及品牌价值观（64%）最为关键。买家期望广告体现专业性（68%）、实用价值（56%）及产品品质（51%）。
产地关注度较低，证据型营销成破局关键
仅42%的受访者认为生产国是重要因素，且该权重因商品类别而异。分析师指出，品牌应转向“证据型广告”策略，通过展示真实成果与核心利益吸引客户，而非单纯依赖折扣促销。