Yandex Market针对1200多名俄罗斯消费者的调查显示，近半数（48%）用户在电商平台购物时会关注品牌，另有25%的受访者倾向于回购同一卖家或拥有固定钟爱的店铺。
品牌关注度与品类偏好
受访者表示，品牌因素在以下品类中尤为重要：
- 电子产品：42%
- 食品和日用品：36%
- 服装鞋类、儿童用品、护理与香水：30%
用户收藏习惯与订阅增长
在选择商品时，45%的俄罗斯用户会将新店铺添加至“收藏夹”，其中20%的用户直接通过该分类完成购买。同时，用户倾向于关注平台上的品牌橱窗（个人主页）以追踪动态。数据显示，买家对心仪店铺的订阅量增长了1.5倍，自今年年初以来订阅者数量已增至原来的4倍；每五位受访者中就有一位（20%）直接从品牌橱窗完成购买。
复购驱动力与热门品牌
52%的受访者访问平台旨在购买特定品牌产品。促使首次购买后产生复购的关键因素包括：
- 积极的初次使用体验：40%
- 折扣和特别优惠：33%
- 品牌独特的广告创意：25%
Gloria Jeans、ТВОЕ、Sokolov 和 O′STIN 是俄罗斯人最常回购的品牌，且均在 Yandex Market 有售。过去两年间，超半数俄罗斯人增加了时尚商品（服装、鞋履及配饰）的线上购买频次；在渠道选择上，83%的受访者最常使用电商平台。
卖家橱窗功能解析
该平台推出的“卖家橱窗”即平台内个人主页，免费向所有卖家开放，集中展示卖家信息、评分及商品目录。当买家为购买特定店铺商品进入橱窗时，页面仅显示该店铺产品，屏蔽竞争对手推荐，从而提升品牌专注度与转化效率。