由于新卖家数量减少，电商平台的增长势头放缓

一、营收增长与卖家增速背离

2025年第一季度，电商平台卖家平均营业额同比增长14.2%，达每月78.12万元；中位数营业额增长36.86%，至13.18万元。同期卖家数量仅微增0.45%。

二、成本上升致市场整合加速

自2023年Q4起，受市场饱和及运营成本攀升影响，卖家增速放缓。部分平台佣金涨幅超一倍，广告支出翻倍。销售额分布极度不均：73%的份额集中于头部卖家，99%的卖家仅占27%。专家预测，随着规则收紧，该趋势将加剧。

三、各平台表现分化

• Wildberries：卖家数+4%，销售额+22.6%
• Ozon：卖家数-7.4%，销售额+13.3%
• Yandex Market：活跃卖家+20%，达9.63万家

四、发展模式转变与市场停滞风险

市场已从“新入局者驱动”转向“存量扩张”，可能导致利基品类多样性下降。MoySklad CEO指出，Q1销售额同比增约10%，略高于通胀，反映出市场实质处于停滞状态而非健康增长。