企业正加大对自有在线商店的线上推广投入，同时使用免费和付费渠道。在某些品类中，感兴趣的企业比例高达90%，而平均而言，企业会选择两到四个推广方向。这是Yandex分析师根据2025年4月对503名俄罗斯在线商店所有者、高管和营销人员进行的调查结果发布的。
推广预算与目标
75%的受访者计划在未来一年增加推广预算，在中型和大型企业中这一比例更高，达到88%。主要目标不仅是维持在线存在感，还包括扩大销售、吸引客户以及加强品牌建设。
核心推广工具
87%的受访者表示有机流量有效。最受欢迎的工具是SEO（59%）和内容营销，包括专家文章和在数字平台上的活动（57%）。此外，53%的公司计划发展上下文广告，57%的公司计划推广社交媒体和即时通讯应用，49%的公司计划使用媒体格式。
业务优先级
主要任务是吸引新客户（75%）和促进销售增长（74%）。对于54%的受访者而言，增加网站访问量和扩大业务覆盖范围具有同等重要性。品牌知名度和新品宣传则是49%受访者的优先事项。
高投入意愿品类
对增加投资最感兴趣的是那些销售依赖于视觉呈现和专业知识的业务领域。其中，体育用品细分市场90%的公司愿意投入资金进行推广；爱好和娱乐品类为89%；家用商品品类则为85%。
“对在线推广的兴趣增长是市场系统性变化的一部分。过去五年，俄罗斯电子商务市场规模增长了7.5倍以上。据外部评估，到2030年，独立电子商务的规模可能达到1.2万亿卢布，占据超过三分之一的市场份额”，Yandex广告电商发展总监Denis Marfutin表示。