各大平台数十万卖家的激烈竞争导致营销渠道过热。卖家虽积极通过定向广告、横幅及博主推广购买外部流量，但据引流平台“Takprodam”研究，至2025年此类点击成本已是联盟营销获客成本的两倍。
该平台分析超2000万笔由网络推广者带来的订单发现，直接渠道与联盟渠道的获客成本差异在汽车业务（销售租赁、零部件维修）、房地产（租售、维修）及家庭企业服务（清洁、法律、快递、出租车）等类别中最为显著。
与此同时，市场卖家愈发依赖联盟网络获取客户，2025年相关申请量月增10%，预计年底参与联盟营销的卖家数量将显著增长。
传统广告渠道过热推高成本
VKontakte、Yandex等主流平台用户规模停滞，而卖家数量激增且策略激进，致使竞价大幅上涨。加之Instagram、Facebook被封禁，YouTube增速放缓及Google Ads无法使用，广告预算集中于有限平台，进一步推高了价格。
联盟营销对中小企业可及性提升
过去仅电商平台能与联盟网络签约，如今引流平台可直接对接任意卖家。目前Ozon、Yandex.Market、Megamarket和Wildberries卖家占比最大，但Letyshops、Detsky Mir、Lamoda、Magnit Market、METRO及Simaland等平台卖家的需求也在快速增长。
行业重心向服务类品类转移
2025年初，合作伙伴推广重心已从商品转向服务。此前商品销售额占比超80%，现服务类点击与订单吸引力增强。
据Avito与ORO联合研究，2023年俄罗斯服务业从业者超1390万，其中54%使用Avito发布服务信息；期间共产生41亿笔订单，总额1.59万亿卢布。专家评估，引入联盟营销策略有望使服务业专业人士及企业到2025年订单量至少提升10%。