俄罗斯零售媒体市场：规模扩张与增速放缓并存
2025年，俄罗斯零售媒体市场规模预计达4950亿卢布，同比增长34%。尽管增速较2024年的80%显著放缓，但仍约为整个俄广告市场预期增速（18%）的两倍。
在受众覆盖方面，零售平台已与主流媒体持平。电商日覆盖率达47%（年增5个百分点），线下零售为49%；相比之下，VK为48%，Telegram为55%，国家电视广播仍以75%居首。
增长驱动与核心障碍
市场增长主要得益于受众扩大、零售营销媒体化转型、分析工具升级及Click-out格式占比提升。然而，45%的广告主仍将“缺乏数据分析”视为首要障碍（去年仅30%）。其他痛点包括：对渠道作用理解不足（23%）、采购流程复杂（18%）、格式选择不明（16%）、品牌形象影响有限（14%）及成本高昂（10%）。
Click-out格式确立领先地位
市场对零售媒体的认可度持续提升，认为其无效的怀疑者比例已从2024年的10%降至3%。其中，Click-out格式优势进一步巩固，投放占比近40%，展示量较2024年Q4增长35%，使用该格式的品牌数量亦实现翻倍。