北大未名湖水成电商爆款：售价翻倍却禁饮用
北京大学（2025年QS世界大学排名第14位）的未名湖湖水意外成为中国电商平台热销品。该商品被定位为“智慧之源”，售价为普通瓶装水的6至20倍，每500毫升定价30至99元人民币（约合330至1080卢布）。
卖家利用社会认同营销，拍摄校园取水视频发给买家；部分商家甚至出售湖岸泥土（600克99元），并提供教授签名证书。
店铺宣称：“每天凝视这瓶水能提升情商并激发灵感”，同时强调不可饮用。广告引发共鸣，在社交媒体掀起热潮。
校方态度强硬，安保部门明确表示“禁止采集和销售此类水”，承诺下架相关广告。网友调侃：“下一步是不是要卖教室里的空气？”
此案例折射出数字平台将象征性资源转化为溢价商品、把教育品牌异化为营销工具的现象。
此前今年3月，中国电商平台曾出现“银行土”销售——据称取自大型银行建筑附近，寓意招财纳福，单份价格高达120美元。