2025年3月，Telegram宣布其月活跃用户达到10亿。该即时通讯软件在俄罗斯的人气也在不断攀升：最新数据显示，每天有6700万俄罗斯人使用它。对于企业而言，开设Telegram频道已成为触达受众并实现业务目标的关键环节。Admitad合作伙伴服务总监德米特里·克柳克金（Dmitry Klyukvin）分享了如何最有效地增加Telegram订阅者数量以及相关的成本。
Telegram的用户群体
根据MediaScope截至2025年初的数据，72%的俄罗斯人每月至少登录一次Telegram。就日均覆盖人数而言，该即时通讯软件仅次于其主要竞争对手WhatsApp，每天覆盖55.5%的人口。然而，与WhatsApp相比，Telegram为用户提供了更多的可能性。作为一个兼具即时通讯和内容来源功能的平台，人们不仅可以交流，还能阅读新闻、关注喜爱的博主和品牌，并使用聊天机器人和迷你应用。
与社交媒体相比，Telegram的优势十分明显。在YouTube增速放缓、Instagram和Facebook被认定为极端主义组织并正式禁止、TikTok暂停为俄罗斯用户提供服务的背景下，而Rutube的用户群尚在积累阶段，Telegram已被许多人熟知且运行稳定。
在内容来源方面，真正的竞争对手只有“VKontakte”，但根据MediaScope的数据，使用该平台的用户比使用即时通讯软件的用户少7.6%。
该平台为企业带来了哪些前景？
Telegram自发展初期就享有的一项主要优势是拥有一批忠诚且参与度高的用户群体。虽然缺乏“智能”算法不利于有机增长，但也避免了内容过载的效果。用户只能看到他们订阅的频道的消息。
此外，与在其他社交媒体上相比，该即时通讯软件的用户对广告的忠诚度更高。据我们数据，通过Telegram作者吸引的买家的平均订单金额超过了7500卢布（相比之下，“VKontakte”用户的平均订单金额为6000卢布）。
2025年第一季度，俄罗斯公司通过该即时通讯软件获得的订单量比去年同期增长了7%。
内部统计数据显示，在所有销售额中，最受欢迎的是电商平台，占比达70%。同时，通过Telegram链接购买的商品中，近三分之一是电子产品。约14%的订单来自游戏领域，9%来自在线服务领域。
如何增加Telegram的订阅者数量？
正如我们之前提到的，Telegram频道发展的主要难点之一在于缺乏“智能”算法。与YouTube、TikTok、“VKontakte”不同，即时通讯软件中的内容不会展示给潜在受众，因此作者需要自行吸引新订阅者。
在Telegram中免费获取订阅者的方法
为了扩大用户群，可以使用免费的推广方法。例如，在自己的其他社交媒体、邮件列表、网站文章或VC等平台的博客中提及Telegram频道。企业还可以提供订阅Telegram频道的奖励，例如商品和服务折扣、第一时间获知新品到货和重要新闻的机会等。
一些公司专注于专家型内容，这些内容会被积极转发，从而选择一条长期增长覆盖面的道路。另一种相当流行的方法是与其他频道进行交叉推广，共享受众并投放交叉广告。
在 Telegram 频道中付费获取受众的方法
然而，获取受众最快的方式是购买广告。Telegram 频道通常通过“播种”（即在潜在受众阅读的频道中投放广告帖）来增长。为了以合理的价格获得订阅者，需要研究热门频道，确保其受众未被刷量，且行文风格符合您品牌的价值观。
另一种在即时通讯应用中获取受众的方式是使用 Telegram 内置的广告平台。该平台自有广告网络初期设有数千欧元的准入门槛。而现在，仅需 1 美元即可获得 1000 次广告展示。
通过合作伙伴网络推广 Telegram 频道
如果您没有时间或资源去研究广告平台或分析频道统计数据，可以利用联盟营销的机会。它允许您通过按实际订阅者而非广告曝光量付费的方式，积累忠诚且感兴趣的受众。此时，每位订阅者的价格是固定的，具体取决于所在行业领域。
目前，按订阅者付费的 Telegram 频道推广模式正日益流行。企业可以不为广告曝光量付费，而是为最终因发布内容而订阅其 Telegram 频道的真实受众付费。品牌方在合作伙伴网络和广告主确认订阅者为真人且至少在 3-7 天内未取消关注后才会付款。
按订阅者付费的 Telegram 频道推广格式既适合希望扩大买家群体的公司，也适合为出售广告或自有信息产品而发展频道的内容创作者。
因此，随着竞争对手的衰退，Telegram 的积极发展将提升该平台作为俄罗斯商业广告来源的影响力。现在开始在即时通讯应用中开展工作的公司，到年底时将收获显著成果，包括忠诚的受众和稳定的销售渠道。