俄罗斯消费者偏好转变：质量与外观优先于品牌
Familia服装连锁品牌2025年春季研究显示，半数俄罗斯人在选购服装时更看重品质与外观，而非品牌本身，反映出消费者对本土品牌态度的积极转变。
本土品牌受青睐，对西方回归持谨慎态度
俄工贸部数据显示，36%的消费者倾向本土设计师品牌，55%不关注产品原产国。面对已撤出市场的西方品牌，仅四分之一受访者希望其（尤其是奢侈品配饰及鞋类）恢复销售，三分之一已找到替代品牌。
购物决策数据：近七成关注产地或品牌
68%的消费者在购买时会考虑生产国或品牌。最近一次购物中，49%选择俄罗斯设计师产品，19%选国外品牌，32%未关注来源。同价位下，半数消费者首选外观，仅9%偏好外国品牌。
进口服装来源地偏好及区域差异
中国产品最受欢迎（59%），其次为土耳其（50%）、欧洲（23%）和白俄罗斯（22%）。区域偏好显著：
- 中部、乌拉尔及远东地区：中国服装占比高（分别为67%、90%、97%）；
- 西北欧地区：土耳其与欧洲产品各占75%；
- 南部地区：白俄罗斯（50%）与土耳其（96%）为主；
- 伏尔加及西伯利亚地区：土耳其（50%）与中国（75%）领先；
- 独联体品牌在南部和乌拉尔地区颇受欢迎（均占47%）。
远东地区对西方品牌回归预期最低
远东地区近100%受访者不期待已撤出品牌回归。预计外国品牌恢复销售意愿最高的地区依次为圣彼得堡（33%）、莫斯科（26.5%）和西伯利亚（23%）。