健康电商平台ZdravCity引入游戏化机制促进消费
健康电商平台“ZdravCity”在制药平台中率先推出“Город Здоровья”项目，通过小游戏和任务激励用户获取奖励积分及促销代码。该机制已覆盖iOS、Android移动端及网站，目前上线“俄罗斯方块”、“记忆翻牌”等游戏，未来将持续丰富娱乐内容。
“现代品牌需要寻找非传统的与用户互动的工具”，ZdravCity市场部忠诚度计划管理组负责人弗拉基米尔·梅尔兹利金表示。
数据显示，同意接收广告信息的客户下单频率高出两倍；引入游戏化机制可通过提升活跃度使收入增加10%。此外，该举措有助于拉新及增强用户粘性，长远来看有望成为推广药品组合的重要渠道。