俄罗斯电商市场稳健增长，用户渗透率持续攀升
据Mediascope《eCommerce受众》报告显示，截至2024年底，俄罗斯各电商平台月均覆盖率达12岁以上人口的79%。该国互联网用户中，月活占比高达95%，几乎全员每月至少访问一次在线购物网站。
日常活跃度与搜索量双增
定期网购用户群体同比增长12%，占总人口50%。用户在电商平台的日均停留时长从2023年的22分钟增至25分钟（+16%）；购物相关搜索查询量增长20%，达每月37亿次。
Wildberries与Ozon领跑，下沉市场潜力释放
Wildberries和Ozon日均覆盖率分别增长30%和31%。在百万级城市，二者覆盖率分别为33%和22%；在小城市及乡村地区，Ozon覆盖率提升29%，Wildberries提升12%，显示出强劲的下沉市场增长势头。
在人口超10万的城市，电商日均覆盖率为57%–67%，其中25–34岁人群活跃度最高（64%）。农村地区受众规模增长29%，区域数字化进程显著加速。
消费习惯迁移：电商平台成搜索主阵地
商品搜索正加速从搜索引擎向电商平台转移。2025年2月，品牌交易类查询中电商平台占比达2:1；俄语互联网（Runet）所有商品搜索中，超半数来自综合电商平台。
品类偏好分化明显
小工具仍为最热品类（占搜索请求17%），其次为服装鞋类（12%）和家居用品（8%）。建筑、汽车用品表现稳定（5%、4%），食品及鲜榨果汁需求小幅上升（+0.4个百分点）。
不同品类搜索渠道差异显著：洗衣用品、狗粮及服装的搜索请求约90%来自电商平台；化妆品更倾向专业平台；智能手机则主要依赖传统搜索引擎。
分析师指出：“用户参与度的提升证实，eCom已成为主要的购物渠道。”