H&M推出AI“数字双胞胎”模特，探索时尚叙事新方式
H&M正式迈入数字时代，发布了首批由人工智能生成、与真实模特对应的“数字双胞胎”图像。在Instagram展示的画面中，瓦妮莎·穆迪等顶级模特的虚拟形象已亮相。
“这不是对真人的替代，而是一种新的创作工具。”穆迪在视频中解释道。
尽管行业对此存在争议——此前Levi's因使用AI模特引发关于从业者失业的担忧，但H&M强调其遵循道德准则：所有数字副本均在模特知情同意并参与下创建，且模特保留对其虚拟形象的权益。
“我们并非取代人类，而是探索讲述故事的新方式。”品牌创意总监约尔根·安德松表示。
今年秋季，H&M计划在全球多地展出相关作品，并持续拓展AI在设计领域的应用，例如已研发出虚拟牛仔布纽扣。然而，技术创新之际公司业绩承压：上半年利润同比下滑27%，营收降至1120亿瑞典克朗（约合120亿美元）。