配送服务Kuper联合调研公司OnIn发布的最新研究显示，俄罗斯消费者对在线广告参与度较高，尤其对个性化推荐表现出浓厚兴趣。调研重点分析了俄消费者在数字环境中的广告认知、注意力吸引形式及互动偏好。
线上渠道互动活跃，产品记忆度高
网站和移动应用是俄罗斯用户与广告互动的主要场景，87%的受访者会点击横幅广告；社交媒体吸引力次之，覆盖40%的用户；搜索引擎广告点击率相对较低，仅为20%。值得注意的是，81%的受访者能记住在网上看到的产品，凸显了在线推广的有效性。
个性化推荐获认可，体现服务关怀
59%的受访者认为个性化推荐实用，能有效节省时间并匹配需求；35%的人将其视为“服务方的关怀”；49%的用户会被符合自身兴趣的新品推荐所吸引。
消费决策理性，注重比价与评估
用户在互动时态度审慎：36%会在购买前跨平台比价，29%立即评估购买意愿，22%则保存链接以备后续考虑。
Kuper表示：“我们注意到，用户会仔细分析广告，尤其是当广告提供实际利益时。”
内容质量决定吸引力，真实口碑最易建立信任
63%的受访者关注优惠方案与个性化推荐，18%青睐鲜明的视觉设计。在建立信任方面，其他买家的故事（22%）、节日主题广告（19%）及知名人士推荐（12%）效果最为突出。