过去三年，传统搜索引擎中“学前准备”相关查询量下降49.3%，主因是消费者购物习惯向平台内搜索转移。
文具类需求通常于7月攀升，8月首周达峰值并持续至9月。数据显示，文具（85%）、换季鞋（81%）及运动鞋（80%）为热门品类。购买节奏各异：部分商品提前备货，而文具与书籍多集中在开学前最后几天（8月26日至9月8日）采购。
入学准备已延伸至课外领域：51%的儿童参加兴趣班，带动相关用品需求；儿童美妆关注度亦提升，14%的家长计划购买护肤品，10%考虑彩妆产品。
返校季广告点击成本（CPC）受季节性需求驱动，2024年8月平均CPC达73卢布。“补习班”等细分品类因家长在开学后仍持续搜索，高价周期更长。
在线视频广告（OLV）在8月投放力度最大，覆盖文具、服饰鞋包及电子产品；9月文具与童装投入回落，电子产品仍维持高位，主要受秋季学期临近及“黑五”预热影响。
大型零售商8月流量与月活跃用户数（MAU）显著增长，印证了开学季对线上平台活跃度的关键拉动作用。