社交媒体及WhatsApp、Telegram等封闭聊天群，已成为交易“超级假货”（即高品质奢侈品仿冒品）的主要阵地。这些几乎与原品无异的复制品由博主和网红积极推广，并从每笔销售中抽取佣金。
问题规模
如今，“超级假货”的生产已达工业规模，常在与大众时尚品牌相同的工厂制造，售价介于500至5000美元之间。买家可通过加密聊天选择款式、获取实时咨询，甚至在发货前验货。
价格优势显著：原版Chanel Classic Flap手袋售价11,000美元，而中国产精确复制品仅需600美元。
《2025年假货现状报告》显示，2024年二手市场假货占比达8.4%。据国际在线拍卖平台Catawiki最新报告，仅2024年拦截的假冒商品价值超1000万欧元，较两年前增长20%。
信任生意
社交媒体在推广“超级假货”中发挥关键作用。网红发布仿冒品评测，粉丝通过联盟链接访问复刻产品网站，涵盖Louis Vuitton至Hermès等品牌。博主每笔销售可获高达10%的佣金。
TikTok上#dupe标签视频观看量已超63亿次，社会对售卖仿冒品的看法正从欺诈转向为消费者提供选择。
Z世代对奢侈品牌高额溢价持怀疑态度，逐渐将复刻品视为理性替代，使用假冒产品的污名化已基本消失。例如，电商平台DHGate公开销售高质量、难辨真假的复制品，价格仅为原品的几分之一。
制造商技术不断精进。新一代“超级假货”甚至复制了NFC芯片，部分假芯片扫描后能反馈真实结果。实际上，一些中国工厂白天生产正品，夜间制造假货；卖家为避风险，多转入私密Telegram频道交易。
尽管奢侈品牌尚未将其视为严重威胁且反假预算有限，但市场格局已变：过去假货是买不起正品的无奈之选，如今连认为不值高价溢价的消费者也主动购买假货。