上半年，电商公司在博主合作方面的广告预算发生显著变化。Getblogger平台数据显示，整体整合营销需求下降15%-25%，但部分品类仍保持增长。
高互动内容受青睐
电商品牌对新闻类频道（+20%-25%）和幽默类博主（+15%）的兴趣显著提升。分析师指出，这主要得益于受众的高参与度，尤其是粉丝量在5万以下的微型网红，其互动率是头部博主的4倍。
此前热门的家居类博客需求下滑15%-25%；美容与生活方式领域则保持稳定，广告投放兴趣增长10%-15%。
投放策略向中腰部及垂类倾斜
MTS AdTech证实，电商公司正加大对微型和中腰部博主的合作力度（+30%），同时削减对头部网红的投入（-10%至-15%）。VK数据显示，旅行（增长2.4倍）和健身（增长2倍）主题的广告整合呈爆发式增长，成为商品推广的关键阵地。
Telega.in代表表示：“电商参与者正将预算重新分配至高转化率的格式。健康（+28%）和文化（+32%）领域尤为热门，专家型内容更利于商品推广。”
这一趋势反映了数字广告正向精准化、可量化方向转型。与此同时，新闻频道也因即时内容需求的增长获得了额外助力。