俄罗斯消费者新品牌认知渠道调查
Yandex Market针对1200名受访者的调查显示，超半数（56%）俄罗斯人通过博主及电商平台了解新品牌。
电商平台成核心发现渠道
36%的受访者在电商平台发现新品牌，其中31%认为该方式最便捷。具体路径包括：54%通过“相似商品”板块、17%通过平台广告、13%通过推荐信息流发现新店铺。
社交媒体与广告辅助触达
25%的受访者通过关注博主或造型师账号了解品牌，16%则通过互联网广告获知。
购买决策关键因素
价格（47%）、用户评价（34%）和商品种类（28%）仍是影响新品牌接触的关键因素。在电商场景中，用户评价对销售影响显著，拥有10条好评的商品销量高出10%；此外，店铺专属橱窗也备受消费者重视。
新品牌探索趋势与品类偏好
过去一年，33%的俄罗斯人更积极寻找新品牌。需求增长最快的品类依次为：食品与日用品（49%）、服装与鞋履（33%）、家居用品（30%）及护理与香水（29%）。
购物习惯变迁
受西方品牌撤离影响，俄罗斯消费者购物偏好发生转变：倾向于电商平台的比例从2022年前的29%上升至47%，而选择购物中心或展厅购物的比例相应下降。