在俄罗斯，冲动消费已不再是年轻人的专属——婴儿潮一代、千禧一代和Z世代同样频繁地进行在线非计划性购物。然而，不同代际在消费金额以及放弃不必要商品的意愿上存在差异。国际物流运营商СДЭК在其研究中提供了这些数据。该公司认为，冲动消费已成为一种常态。
每三个俄罗斯人中就有一人承认，他们每周冲动购物1–2次，还有三分之一的人每月冲动购物2–3次。千禧一代（29–44岁）在频率上领先：其中39%的人每周进行自发购买，17%的人在7天内多次购买。婴儿潮一代（45岁以上）也不甘落后：38%的人每周进行一次，13%的人更频繁。
主要动机是价格优惠：27%的受访者无法抵挡折扣的诱惑。另有21%的人仅仅因为喜欢就购买商品。对每十人中有一人而言，购物成为缓解压力的一种方式。
冲动消费的主要品类为服装和鞋类（20%）、电子产品（13%）、化妆品（13%）以及家居用品（12%）。
58%的受访者在意识到订单不需要时会取消下单；22%因资金不足而放弃，9%则出于对过度消费的抵触。即使在商品送达后，仍有45%的千禧一代、43%的婴儿潮一代和40%的Z世代愿意退货。
Z世代中，27%的人每月支出在6,000至15,000卢布之间，但13%的人支出超过30,000卢布。千禧一代的支出分布在6,000–15,000卢布（33%）和15,000–30,000卢布（20%）。婴儿潮一代更为节俭：35%的人支出在6,000–15,000卢布之间，仅有25%的人支出超过15,000卢布。