现代世界广告无处不在，尽管常被视为具有侵入性，但研究证实其在消费者决策中扮演关键角色。
ROMIR调查显示，64%的俄罗斯受访者认为广告有助于选购商品或服务。这种感知存在代际差异：18-35岁人群中四分之三承认广告辅助购买决策；而56岁以上群体仅略超半数依赖广告。相比之下，年轻人购物时更倾向于参考广告信息。
线下“现场”购物仍具重要影响力，51%的受访者常在实体店偶然发现新品。此外，50%的人通过广告、48%通过搜索引擎获取新品资讯。
口碑传播亦是重要渠道，41%的受访者经熟人推荐了解新产品。社交媒体讨论（21%）和博主内容（20%）占比相对较低，但年轻群体关注度更高。此类渠道虽不直接促成交易，却有效培育了品牌忠诚度。
在哪些场景下人们认为广告是有用的
在视觉选择复杂、需对比特性或高参与度的品类中，广告价值最为凸显。数据显示，59%的俄罗斯人认为服装鞋履类广告有帮助，家电（53%）和家居用品（52%）紧随其后。食品类参考率为43%，医疗及美容服务均为31%。另有25%的受访者在预订酒店、度假套餐或机票时关注广告，这有助于节省规划时间并加速决策。
广告不仅是选品助手，也是活动推广平台。31%的受访者表示，广告在规划休闲活动（如戏剧、音乐会、博物馆及公园门票购买）方面发挥了积极作用。
互联网广告被公认为最相关渠道，61%的受访者认为其契合自身需求与兴趣。传统渠道影响力则呈下降趋势：电视广告相关性为44%，户外广告为22%。电子邮件营销（10%）和印刷媒体（8%）效用有限，广播广告（6%）与电话推销（1%）正面评价最低。
转化频率方面，超三分之一受访者每月至少一次依据网络广告推荐购买；近半数（48%）每两至三个月购买一次；约四分之一（23%）每年据此购买数次。
网络广告正深度融入俄罗斯人的数字生活，成为解决日常需求（如更新衣橱、改善家居、采购食品及规划假期）的有效工具。依托技术与推荐算法，广告提案日趋个性化，品牌互动也更具交互性。