中国电商巨头京东正就收购欧洲最大电子产品零售连锁集团MediaMarktSaturn母公司Ceconomy进行谈判，交易金额或达22亿欧元。Ceconomy官方确认讨论已进入“高级阶段”，但结果尚不确定。对京东而言，这是强化欧洲市场布局的良机：相比中国，欧洲电子产品线上销售占比仍较低；MediaMarktSaturn虽拥有超1,000家门店及220亿欧元营收，但数字渠道贡献仅30%。凭借全球领先的物流体系，京东有望改变这一格局。
然而，该交易亦存风险。Ceconomy庞大的线下网络规模，即便是管理自有购物中心的中国零售商京东也面临挑战，分析师质疑其是否会保留全部门店。
此次扩张主因是国内市场承压。在中国，京东高端市场受阿里巴巴挤压，低端市场遭拼多多竞争，年报直言“竞争非常激烈”，政府已呼吁平台停止价格战。
进军欧洲并非首次尝试。2024年初，京东曾拟收购英国Currys，但因政治障碍受阻。早在2018年，京东创始人刘强东便向《Handelsblatt》透露过在德国收购的计划。