过去一年，俄罗斯人对创立自有品牌的兴趣增长近40%，创业者愈发倾向线上渠道。XWAY电商平台推广机构分析搜索数据发现，“服装”“化妆品”“内衣”及“珠宝”为最具吸引力品类。
电商成品牌创业首选渠道
2022年6月至2025年6月，“如何创立自己的品牌”搜索量同比增长近四分之一。电商成为创业初期首选，相关搜索查询量翻倍；2025年6月，“如何在电商平台创立品牌”搜索频率较2024年同期高出63%。
随着市场增长与消费行为变迁，互联网已成为主要购物渠道。越来越多消费者主动在平台寻找特定品牌并复购。Yandex Market数据显示，四分之一的俄罗斯消费者会固定在同一卖家处购物或拥有心仪店铺。
“竞争加剧环境下，知名商标有助于企业脱颖而出并聚集忠诚用户。平台亦致力于品牌建设以提升客户体验。”——代理机构总经理安东·拉林表示。
在线零售工具赋能品牌推广
在线零售提供丰富工具助初创及成熟品牌获客、推广并提升营业额。例如Yandex Market等平台的“橱窗”功能，实为卖家个性化专属店铺，可引入外部流量且避免客户流失至竞品。2024年，电商领域注册企业达30.38万家，居各行业之首。
零售商专为电商平台创建独立品牌已成趋势。FCG数据显示，过去两三年该现象显著增长。平台正通过发展品牌化页面或卖家橱窗等个性化在线空间，助力卖家精准传达品牌风格与内涵。
创业者筹备更趋精细化
无论何地创业，俄罗斯人均做足准备。开业前评估投资成本查询量近三年几乎翻倍；对注册商标兴趣增59%，企业形象设计增28%，品牌哲学增近50%。
企业命名咨询三年内增长超三分之一。除构建品牌外，保护与发展并重：商标注册及保护查询量增1.5倍，推广类查询增12%。
热门品类与区域分布
品牌创建兴趣集中于视觉突出领域。截至2025年8月，五大热门细分领域为服装、化妆品、内衣、饮料和珠宝。地区方面，巴什科尔托斯坦共和国品牌搜索量为全国均值10倍，沃洛格达州（4.3倍）、莫斯科州（3.4倍）、达吉斯坦共和国（3.2倍）及特维尔州（3.1倍）紧随其后。
专家预测，未来三年品牌增长将与电商发展深度绑定。地区性品牌持续崛起，俄罗斯专利局数据显示，2025年上半年其份额已增长20%。