在消费者活动大幅下滑之际，亚马逊推出Haul平台全球布局，旨在对抗Temu和Shein。该平台提供来自中国的实惠商品，同时保留亚马逊的便利性与可靠性。自2025年初以来，继2024年11月在美国首发后，Haul正积极向欧洲、中东及拉美扩展。
澳大利亚——新的前沿
2025年8月14日，Haul通过Amazon Shopping应用程序在澳大利亚正式上线。平台涵盖数十万种家居、时尚及日用品，单价均低于25澳元。为庆祝上线，首两周享6折优惠，多数商品价格降至10美元以下；另设阶梯满减：满65美元减5%，满100美元减10%。订单超40美元免运费，小额订单运费11.99美元，配送时效约两周。
“自2017年以来，我们不断优化服务以提供更具竞争力的价格和品质，Haul正是这一进程中的重要举措。”——亚马逊澳大利亚市场负责人阿比特·马赫托
业内专家认为Haul是Temu的强劲对手：
“其配送时效相当甚至更快，整体方案颇具吸引力。”——Retail Oasis特伦特·里格比
监管挑战与全球扩张
Haul于2024年11月在美国首发，作为对Temu和Shein的回应，对华关税收紧加速了其扩张步伐。在欧洲，Haul已在英国（2025年5月起）和德国（6月起）运营，商品限价20英镑或欧元，并计划覆盖全欧。但公司面临环保法规淘汰塑料包装的要求，且美国新关税可能导致价格上涨，影响全球供应链。
盈利模式上，Haul通过广告、赞助商品及博主合作变现，逻辑对标亚马逊主站。近期新增沙特、阿联酋及墨西哥市场，旨在巩固全球电商低端市场份额。