利率下调或成俄互联网广告市场增长新引擎
央行将基准利率下调至18%，预计将为互联网广告市场注入动力，未来一年该市场增长率有望达26%；若利率进一步降至12%–15%，增长潜力或将扩大至29%。这是互动广告发展协会（ARIR）与俄罗斯广告产业分析中心联合研究的结论。
货币政策宽松是核心驱动力
在对35家ARIР会员公司的调查中，86%的受访者认为货币政策宽松是广告投资增长的主要驱动力，其重要性超过监管放松（57%）及新广告工具出现（54%）。几乎所有受访者（95%）预期广告预算将增加：46%预测增长始于2025年底，48%认为将在2026年中显现。多数观点指出，利率降至16%–18%时市场活动开始恢复，降至12%–15%则将加速这一趋势。
当利率降至13%–16%时，我们可以谈论回归综合战略。——ARIР总裁鲍里斯·奥梅利尼茨基表示。“品牌在目睹销售增长后，将加大对推广的投资，而代理机构则能够展示其专业能力。”
数字渠道仍为投放首选
互联网广告以91%的首选率稳居投资首位，社交媒体以43%位居第二。电视、户外等传统渠道提及较少，这主要归因于受访者的数字营销专业化背景。
此前，俄罗斯央行于7月25日将利率从20%下调至18%，理由是通胀放缓和经济复苏。监管机构预测，到2026年利率可能进一步降至12%–13%。