市场平台主导俄罗斯电商格局
国际咨询集团SCG预测，到2028年，市场平台将掌控俄罗斯电子商务市场72%的份额。届时该国电商规模预计达3万亿卢布，而传统在线零售占比将萎缩至9%。
聚合平台流量与订单高度集中
数据显示，2024年聚合平台贡献了63%的在线销售额（五年前仅为27%），每两卢布线上消费中即有一卢布流向此类平台。目前，92%的买家习惯通过聚合平台下单。
相比之下，传统在线零售份额下滑12%，未实现收入估计达1.4万亿卢布。报告指出：“2024年共完成68亿笔订单，但增速降至45%，创五年新低。”
传统零售商面临多重竞争压力
零售商正遭遇严峻挑战：74%的消费者同时在聚合平台与独立站购物，导致客户忠诚度降低；便利性、时效性及可及性使大众化平台更受青睐。
此外，线下客流同步减少，电子产品、母婴及服装类购物中心客流量下降8%-11%。在物流与营销投入上，传统零售商难以匹敌Wildberries、Ozon及“Яндекс.Маркет”等大型生态系统的资源优势。