每五个俄罗斯人中就有一人年龄在12至28岁之间，他们每天进行网购。这是金融科技公司在2025年8月对超过3,000名用户进行的调查中得出的数据。在千禧一代（1981年至1996年出生）中，每日购物的比例较低，仅为15%。
“对于Z世代来说，在线购物已经成为像阅读新闻或浏览社交媒体一样的日常习惯”，研究人员指出。
不同代际——不同的消费方式
Z世代更倾向于使用替代支付方式：26%的人偏好P2P转账，23%选择电子钱包，21%使用二维码。银行卡仅作为主要支付工具被30%的Z世代成员使用。相比之下，千禧一代中银行卡的使用率更高，达到50%。
消费结构也存在差异：30%的Z世代每月在网络购物上花费1,000至3,000卢布，而千禧一代中这一比例为20%。
影响选择的因素
对于53%的Z世代而言，购买时的关键因素是品牌的环保性和社会责任。而千禧一代则更关注配送速度（93%）和用户评价（73%）。
“绝大多数千禧一代（91%）不信任博主的推荐，更倾向于依靠自身经验”，研究指出。
在Z世代中，42%的人会参考博主的意见，77%的人会在社交媒体的影响下完成购买。
冲动消费在Z世代中更为常见，占比为33%，而千禧一代为27%。对Z世代来说，购物体验和对潮流的参与感很重要；而年长一代则更注重优惠条件。