在效果广告领域，DIY（自己动手）细分市场的目标行动成本增长位居首位。

2025年Q2俄罗斯DIY与家具类广告成本显著上涨

据E-Promo Group第九期《数字媒体通胀》报告显示，2025年第二季度，Ozon平台DIY及家具类目标行动成本（CPA）同比飙升83.1%，VK Ads上涨54.5%，搜索品牌广告增长23.8%；仅“Яндекс.Директ”微降0.7%。

各平台季度表现分化明显

环比来看，Ozon CPA增速放缓至9%，但已连续两季高于“Yandex.Direct”。值得注意的是，“Yandex.Direct”季度通胀率居首：品牌搜索广告涨22.3%，全类型广告涨59.8%；而VK Ads则呈现20.8%的通缩态势。

成本上升背后的市场动因

新房市场增速放缓促使消费者转向存量房装修，且决策更趋理性、比价行为增多。同时，电商与线下零售竞争加剧导致“Direct”市场过热，加之大型家具采购仍依赖实体店，在一定程度上抑制了Ozon的增长潜力。

品类对比：DIY涨幅领跑

2025年Q2环比Q1，DIY和家具品类广告成本涨幅超越其他电商类别：

• 家电电子：品牌搜索CPA增53%，“Yandex.Direct”全类型增31.5%，VK Ads增23.7%。
• 服装鞋包：品牌搜索广告增37.1%，“Яндекс.Директ”增11.6%，VK Ads增22.8%。