9月17日，Okkam大型会议将在莫斯科“十月”电影院举行。本次会议汇聚50余位演讲嘉宾、1700名参会者及数十个真实案例，聚焦媒体市场、创意产业、电子商务、贸易营销和ESG等核心议题，探讨行业变革及品牌在新压力下的增效路径。
经济学与营销——2026
在推广成本攀升与央行紧缩货币政策并存的背景下，2026年通胀走势及消费者购买力变化成为关注焦点。Okkam首席管理董事米哈伊尔·什克利亚耶夫（Mikhail Shklyaev）将分享短期内关键的宏观经济趋势；首席运营董事达里娅·库尔基娜（Darya Kurkina）则将对广告市场及消费者行为作出预测。
媒体、消费者与技术
企业亟需切实可行的工具以实现品牌增长并链接目标受众。大会将深入探讨智能电视（Smart TV）、直播流媒体潜力以及搜索广告的演变未来。通过对创意意识、消费者行为及用户意图的研究，重新审视高效广告活动的创建方法。
演讲嘉宾包括：雅科夫·佩伊萨霍宗（Avito广告）、娜塔莉亚·德米特里耶娃（SberSeller）、德米特里·安东欣（Okkam）、奥尔加·彼得罗娃（Okkam Creative）、阿列克谢·戈利科夫及玛丽亚·布秋金娜（Yandex广告）。
全渠道零售媒体：快速发展，深思熟虑的应对策略
2025年上半年，零售媒体市场规模增长44%至3750亿卢布，未来关键在于购买数据分析及线上线下库存的有效利用。Okkam贸易营销总监德米特里·拉林（Dmitry Larin）将发布《Retail Media Playbook 2.0》，提供主流零售商库存资源汇总及投放效果评估工具。
零售商代表将分享实战经验：奥列霞·切奇克（X5 Media）介绍精准触达策略，丹尼斯·阿尔达希罗夫（Magnit Ads）解析多渠道顾客路径。品牌方代表也将交流心得，包括塔季扬娜·萨马里纳（Health & Nutrition）、安德烈·阿日莫夫（OMPK）、弗拉基米尔·捷连季耶夫（Progress股份公司）、德米特里·杰维亚托夫（Perfetti Van Melle）及奥尔加·丘普罗娃（Baltika酒业集团）。
电子商务板块以“Easy Commerce”大型讨论开场，聚焦绩效与品牌广告平衡、预算管理及在线零售未来。参与者涵盖谢尔盖·阿布拉莫夫（Easy Commerce）、尤利娅·多洛蒂娜（Ozon）、谢尔盖·尤尔琴科（X5 Media）、德米特里·特鲁比辛（Samokat）、塔季扬娜·霍赫洛娃（ADV）、伊琳娜·科兹洛娃（RoRe Group）及伊丽莎白·索罗金娜（Group4Media）。亚历山德拉·科皮洛娃（Easy Commerce）将发布电商平台广告投放研究成果，与会者还将探讨缺货应对策略并获得FMCG品类实时广告库存排名工具。
新技术：从实验走向成熟
AI规模化应用的瓶颈在于人而非算法。Okkam加速器项目负责人叶莲娜·科尔沙克将与实践者探讨如何将AI融入日常运营。通过创意、电商及设计案例，分析AI如何增强沟通与销售，强调人员、流程和实验投资的重要性。演讲嘉宾包括：克谢尼娅·佐洛托娃（Okkam）、安娜·托普科娃（Okkam Creative）及安东·西马年科（Supalab）。
通往成果的快速通道：创意激活的力量
针对秀场、特别项目、促销及品牌定制内容等工具，探讨其快速取得显著成果的实效性及评估标准（品牌指标vs绩效指标）。大卫·马沙什维利（Avito）、叶夫根尼·兹维亚金（Kaspersky）、瓦列里·科皮京（MTS）、格里戈里·诺维科夫（“国家优先事项”非营利组织）、叶莲娜·萨拉赫特迪诺娃（NEVA INVESTMENT股份公司）及安娜斯塔西娅·帕夫连科（EXEED | EXLANTIX）将展开讨论，由安德烈·科瓦尔（Okkam Creative副总经理）主持。
ESG新时代：推动可持续发展与慈善项目
可持续性营销规模已达330亿卢布，占整体媒体预算7%，社会意义主题正融入各类传播活动。阿丽娜·尤赫涅维奇（“五号店”）、安娜·博布罗娃（Lemana PRO）、克谢尼娅·托波尔科娃（VK）及阿纳斯塔西娅·格里戈里耶娃（MTS银行）将探讨新动向。
Okmom旗下Better品牌CEO弗拉季米尔·扎莫尔斯基将公布可持续发展议题媒体活跃度趋势及ESG商品销售分析（涵盖三大电商平台9个品类）。此外，Okkam Creative和Better将发布俄罗斯首个慈善博主名录“并非为了凑数”，该工具基于20项标准评估影响力人物。阿波利纳里亚·德夫雷切年斯卡娅（Okkam Creative）、亚历山德拉·巴尔森科娃（Yandex）、阿拉·马拉比乌（“我在听你”非营利组织）、达里娅·拜巴科娃（“夜宿收容所”）及博主阿丽娜·穆拉迪莫娃将共同探讨合作挑战。
会议合作伙伴：ГПМ Реклама、MTC Ads、Avito广告、X5 Media、“Экран”销售公司、SberSeller、“СЕНЕЖСКАЯ”。
地点：莫斯科十月电影院（新阿尔巴特街24号）
时间：2025年9月17日 12:00起
注：参会免费，需提前注册。