在电商平台投放广告的卖家，其销售额与评分增速比未使用推广工具的卖家快1.5至1.6倍，商品曝光量高出9倍。据Data Insight与“RWB Исследования”联合报告，此类工具可使增长幅度超越品类平均水平22个百分点。
该研究基于Wildberries平台超1.3万名广告预算50万卢布以上卖家的数据，分析了2024年11月至12月销售高峰期。数据显示，使用广告的卖家收入增长75%，而未使用者仅增长49%。
广告在竞争激烈的品类中效果尤为显著：“笔记本电脑”品类增长溢价达+547个百分点，“智能家居”为+267个百分点，“汽车电子”为+154个百分点。
然而，其潜力尚未完全释放：俄罗斯主要电商平台零售媒体GMV占比仅为3.1%，低于全球7%的水平。互动广告发展协会数据显示，2024年E-Retail Media Ad细分市场同比增长133%，规模达3810亿卢布。
专家指出，占据俄罗斯电商61%销售额和80%在线订单的市场平台，已将广告从增长工具转变为卖家生存的必备条件。