图书消费渠道逆转：线上支付占比超五成，线下客单价仍具优势
“Русский Стандарт”银行数据显示，消费者购书行为已发生显著转变。自2025年初以来，图书在线平台支付占比达53%，线下商店占47%，与一年前情况截然相反。尽管如此，线下平均客单价（849卢布）仍显著高于线上（318卢布）。
冬季为购书旺季，开学季带动8月量价齐升
图书购买高峰集中在冬季。2024年12月至2025年8月期间，冬季交易总额占比达38%，春、夏季各占31%。受开学季热潮推动，2025年8月书店支付笔数环比增长15%，平均客单价从515卢布升至654卢布；而秋季活动通常会传统性回落。
分季节看，线下最高平均客单价出现在2025年春季（1010卢布），夏季为590卢布，冬季为563卢布。
行业观点：多格式阅读趋势考验书店竞争力
“Буквоед”连锁书店品牌总监塔季扬娜·什切尔比纳指出，2025年上半年图书在线销售占总交易额比例保持在14.5%，与去年同期持平。她强调：
“图书在线销售占比虽未大变，但市场格局已然重塑。读者愈发倾向多格式阅读：居家读纸质书、出行带电子书、运动听有声书。这种新消费模式要求灵活性，也给书店通过多样化商品组合保持竞争力带来了挑战。”