RWB推出Wibes CPP内容变现新模式
RWB（Wildberries & Russ）公司在其应用中推出Wibes内容变现新模式——CPP（按帖付费）。该模式为博主及Wildberries合作伙伴提供固定报酬，用于发布品牌植入内容。启动计划定于2025年秋季，目前正于“化妆品”、“服装”、“家居装饰”及“电子产品”类目中进行测试。
CPP模式运作机制与优势
CPP模式下，作者每发布一条品牌帖子即获固定金额，费用与浏览量或销售额无关。具体费用由平台与品牌方根据商品类别、作者覆盖范围及内容格式等因素共同确定。
广告主可通过Wibes直接订购合作，依据主题、受众规模及互动水平筛选创作者。交易与付款将自动完成，合作条款在应用内锁定。对博主而言，新方案提供了可预测收入，降低了对算法和季节波动的依赖；对品牌方而言，则是通过原生内容推广的可扩展方式，能自然融入用户信息流。
潜在风险与平台现状
公司强调，该模式有助于品牌获得高质量报道、建立受众信任并提升Wildberries销售转化率。但专家指出，CPP模式本质上不涉及“高质量内容”考核，若仅按帖付费，部分博主可能为追求数量而牺牲内容质量。
Wibes应用于2025年3月作为含市场元素的视频服务上线，支持观看短视频、跳转商品卡片及直接购买。目前平台还实行CPS（按销售额分成）和CPO（按成交订单支付报酬）等变现模式。