尼尔森数据显示，截至2025年7月，日常消费品（FMCG）在线销售中自有品牌（СТМ）份额首次突破两位数至10.1%，显著高于去年同期的9.2%及2023年的8.1%。
该增长源于多重利好：消费者对自有品牌及线上渠道信任度提升，叠加零售商战略转型。商家积极拓展新品类、开发细分产品、创新包装并开展跨界合作，使自有品牌在成熟市场中从普通品类转变为独特竞争优势。
大型生态平台利用自有品牌强化客户粘性，将其作为连接数字服务的实体触点；“萨莫卡特”等企业则通过游戏化运营、食谱合集及主题精选等形式，突出自有品牌的核心地位。