俄罗斯儿童商品市场：线上驱动增长，线下渠道承压
在线销售正成为2025年俄罗斯儿童商品市场增长的核心引擎。据Neo咨询公司与俄罗斯儿童用品行业协会数据预测，该细分市场增速将达21.4%，规模升至5100亿卢布；全年市场总规模预计达4.55万亿卢布，同比增长15%至16.7%。
电商平台需求激增
大型平台证实了需求的活跃态势。Wildberries数据显示，2025年上半年儿童商品销售额同比增长30%；Ozon平台上，积极游戏类玩具销量增长1.5倍，益智及语言训练类玩具需求更是飙升3倍。
服鞋品类稳步上扬
Infoline-аналитики公司总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫预测，儿童服装与鞋类将保持积极增长：服装销售额预计增长9%至2360亿卢布，鞋类增长10%至1020亿卢布。
线下零售面临挑战与转型
相比之下，线下零售表现分化。俄罗斯儿童用品行业协会主席安东尼娜·齐楚林指出，受品类缩减及新店扩张放缓影响，线下销售出现下滑。但头部企业正通过全渠道策略适应新环境，“Детский мир”透露约90%的线上订单为到店自提，且每三次自提访问中即产生一次额外购买。
人口趋势下的消费韧性
尽管14岁以下儿童数量每年减少1.5%，且部分电子产品被重新归类为非儿童用品，但家庭预算中对儿童的支出仍保持优先地位，支撑着市场的持续韧性。