俄罗斯电商平台奢侈品需求激增

俄罗斯电商平台奢侈品需求激增

俄罗斯各大在线平台报告显示，2025年前九个月奢侈品牌商品需求显著增长。

Яндекс Маркет：高端品类销售翻倍

2025年第三季度，该平台高端商品总销售额及买家数量较第一季度增长近四倍。其中：

• 服装鞋履配饰：年度销售额增长三倍；大衣、夹克需求增五倍；运动鞋、帆布鞋、卫衣及T恤需求增约三倍。
• 配饰：购买频率翻了一番。

Wildberries：多品牌业绩飙升

配饰类销售增长最快，珠宝（售价超3万卢布）销售额增长140%，Clarins化妆品销售额增长三分之一。

• 配饰需求：Valentino +6.7倍，Emporio Armani +5.5倍，Prada +4.5倍，Miu Miu +4倍。
• 营业额翻倍品牌：Ralph Lauren、Gucci、Prada、Valentino、Jimmy Choo、Versace、Burberry。
• 服装鞋履增长：Jimmy Choo和Miu Miu近4倍，Ralph Lauren 3.5倍，Prada 2.7倍，Valentino 2.3倍，Versace 2.1倍，Burberry 2倍。

Ozon：高客单价客户大幅增加

时尚品类持续领跑，2025年上半年：

• 高净值用户：客单价5万卢布以上客户增加78%，20万卢布以上增加72%。
• 品类增长：香水+57%，珠宝+53%。
• 高价单品：最贵单品为价值超30万卢布的男士金表。

Авито：二手男装转售活跃

二手市场男装增幅最大，预计新年期间奢侈品Listing数量将进一步增长。

• 男装转售：Chanel +3倍，MONOCHROME +2.6倍，Christian Dior +2倍，Gucci +90%，Balenciaga +54%。
• 女装前列：HUGO (+87%)、Balenciaga (+29%)、Boss (+29%)、Burberry (+19%)、Prada (+15%)。
• 配饰增长：HUGO (+77%)、Balenciaga (+55%)、Moncler (+37%)、Boss (+33%)。
• 包袋销量：Balenciaga +2.3倍，HUGO +2.2倍，Boss +35%，Gucci +20%。

分析师指出，节日筹备期消费者寻礼意愿增强，将推动具有历史背景的奢侈品类别市场需求及Listing数量上升。